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ABVTEX destaca perspectiva positiva para as vendas em junho, impulsionada pela data comemorativa e por um consumidor mais atento às práticas responsáveis das marcas

Foto: Freepik

O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, é uma das principais datas comemorativas para o varejo brasileiro e tradicionalmente impulsiona as vendas de presentes em diversos setores da economia. Em 2026, a data ganha relevância adicional para o comércio ao integrar um calendário marcado por importantes ocasiões de consumo, como as festas juninas e a Copa do Mundo, ampliando as oportunidades para o varejo engajar consumidores e impulsionar as vendas.

De acordo com projeções da consultoria IEMI – Inteligência de Mercado, as compras para a data devem movimentar R$ 35,96 bilhões no setor de vestuário e correlatos. O número representa um avanço de 0,5% frente a 2025 e uma sólida expansão de 12,4% em comparação ao desempenho de 2024.

Para Edmundo Lima, diretor executivo da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), entidade que representa mais de 100 marcas da moda nacional, o desempenho esperado reflete não apenas a relevância da data para o comércio, mas também mudanças no comportamento de consumo. “O Dia dos Namorados é uma data de forte conexão afetiva, e o consumidor atual está mais planejado. Ele busca qualidade, procedência e durabilidade, priorizando marcas que demonstrem compromisso real com práticas responsáveis”, afirma.

Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX Foto: Divulgação 

Segundo o executivo, esse comportamento é um dos principais vetores da evolução contínua no setor. À medida que os consumidores passam a considerar não apenas preço e estilo, mas também a reputação das empresas e a garantia de origem dos produtos, as marcas são estimuladas a investir em processos mais eficientes, transparentes e responsáveis ao longo de toda a cadeia produtiva. “O consumidor está mais atento e criterioso. Isso contribui para elevar os padrões do setor e incentiva as empresas a aprimorarem continuamente suas práticas e processos”, acrescenta.

A data segue como uma alavanca importante para o comércio, tanto nos canais físicos quanto digitais. Além dos presentes tradicionais, a proximidade com outras datas de grande apelo comercial cria oportunidades para campanhas integradas, promoções temáticas e estratégias capazes de estimular novas compras ao longo de todo o mês.

Para o diretor da ABVTEX, as empresas que souberem aproveitar a convergência entre o Dia dos Namorados, as festas juninas e a Copa do Mundo tendem a obter resultados ainda mais expressivos.

“O mês de junho reúne diferentes oportunidades de consumo e oferece ao varejo a chance de desenvolver campanhas criativas e conectadas aos interesses do público. As empresas que conseguirem integrar suas ações em torno dessas datas, oferecendo boas experiências e produtos alinhados às expectativas dos consumidores, terão maior potencial para impulsionar as vendas e fortalecer suas marcas ao longo do mês”, conclui.

Sobre a ABVTEX

Fundada em 1999, a Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX) é a entidade que congrega as mais representativas redes nacionais e internacionais de varejo de moda, que comercializam itens de vestuário, calçados, bolsas, acessórios, além de artigos têxteis para o lar. É a principal interlocutora do setor junto a entidades ligadas à indústria, comércio e serviços; autoridades dos governos federal, estaduais e municipais; ONGs e associações; imprensa; e a sociedade em geral.

Promotora do diálogo entre toda a cadeia de valor da moda, a ABVTEX é reconhecida por suas iniciativas em prol do compliance, fornecimento responsável e a promoção do trabalho digno, por meio do Programa ABVTEX. Possui ainda como pilares de atuação o combate à falta de isonomia tributária frente aos e-commerces internacionais, à informalidade e o desenvolvimento sustentável da cadeia produtiva que abastece o varejo de moda, entre outras frentes.