Imprensa

Foto: Magnific

Embora 81% dos brasileiros valorizem o consumo consciente, apenas 39% pesquisam sobre os processos de produção e as condições de trabalho nas confecções das roupas que compram, segundo pesquisa da Globo sobre o consumo de moda no Brasil. A diferença entre intenção e comportamento revela um desafio para o setor: transformar a preocupação com a sustentabilidade em escolhas que também considerem a origem dos produtos e a responsabilidade das marcas. A Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), entidade que representa mais de 100 marcas do varejo de moda nacional, chama a atenção para o papel dos consumidores na construção de uma cadeia da moda mais responsável.

Ao mesmo tempo, a realidade econômica influencia diretamente as decisões de compra. Consumir de forma consciente, porém, não significa necessariamente pagar mais caro, mas considerar outros atributos além do preço, como qualidade, durabilidade, origem dos produtos e compromisso socioambiental das marcas. A confiança também ganha relevância nesse processo. Segundo levantamento da NielsenIQ, 95% dos consumidores consideram importante confiar na marca no momento da compra.

Para Edmundo Lima, presidente da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), essa mudança de comportamento amplia a discussão sobre responsabilidade no setor e exige que a sustentabilidade seja observada de maneira mais abrangente.

“O consumidor tem um papel fundamental na transformação da cadeia da moda. Quando a decisão de compra considera apenas o preço, os esforços das empresas que investem em responsabilidade social e ambiental deixam de ser devidamente valorizados. É preciso olhar além da etiqueta e considerar também as condições em que cada peça foi produzida. Ao privilegiar marcas comprometidas com práticas responsáveis, o consumidor envia um sinal importante ao mercado, incentiva a evolução da cadeia produtiva e contribui para uma moda mais sustentável”, avalia Lima.

Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX Foto: Divulgação

Para que o consumidor possa valorizar marcas comprometidas com a responsabilidade socioambiental, é fundamental que esses compromissos se traduzam em práticas concretas ao longo da cadeia produtiva. Nesse contexto, o PROGRAMA ABVTEX, criado em 2010, atua no monitoramento e no desenvolvimento de empresas fornecedoras e suas subcontratadas, por meio de auditorias e critérios de conformidade relacionados a aspectos trabalhistas, sociais, ambientais e de governança.

A iniciativa conta com aproximadamente 3,5 mil empresas aprovadas, abrangendo mais de 500 mil trabalhadores na cadeia produtiva do varejo de moda. Esses indicadores demonstram a dimensão de um trabalho contínuo de promoção do trabalho digno, da conformidade e de boas práticas socioambientais.

Além disso, para a ABVTEX, não é possível falar em escolhas mais responsáveis sem considerar as condições em que diferentes empresas competem. Enquanto empresas instaladas no país estão sujeitas a obrigações tributárias, trabalhistas, ambientais e regulatórias, produtos comercializados por plataformas internacionais de e-commerce podem estar sujeitos a condições distintas, criando assimetrias que afetam a competitividade dos negócios, além da geração de emprego e renda.

“Não basta cobrar responsabilidade das empresas se o ambiente de negócios não oferece condições equilibradas de concorrência. Quem investe no cumprimento de obrigações legais, no monitoramento de fornecedores e na melhoria das condições de trabalho precisa ter esses esforços reconhecidos e valorizados. O consumo consciente também passa por compreender que, por trás de cada produto, existem práticas empresariais que fazem diferença para os trabalhadores, para a economia e para o desenvolvimento sustentável do setor”, complementa Lima.

Para a ABVTEX, avançar no consumo consciente exige um compromisso compartilhado entre as empresas, que devem adotar práticas responsáveis e oferecer informações confiáveis, e os consumidores, que podem utilizar seu poder de escolha para valorizar essas iniciativas. Afinal, o preço de uma peça é apenas uma parte de seu valor. As condições em que ela foi produzida também precisam entrar nessa conta.

Sobre a ABVTEX

Fundada em 1999, a Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX) é a entidade que congrega as mais representativas redes nacionais e internacionais de varejo de moda, que comercializam itens de vestuário, calçados, bolsas, acessórios, além de artigos têxteis para o lar. É a principal interlocutora do setor junto a entidades ligadas à indústria, comércio e serviços; autoridades dos governos federal, estaduais e municipais; ONGs e associações; imprensa; e a sociedade em geral.

Promotora do diálogo entre os diferentes elos da cadeia de valor da moda, a ABVTEX é reconhecida por suas iniciativas em prol da conformidade, do fornecimento responsável e da promoção do trabalho digno, por meio do PROGRAMA ABVTEX. Entre seus pilares de atuação estão também o combate à falta de isonomia tributária em relação ao comércio eletrônico internacional e à informalidade, além da promoção do desenvolvimento sustentável da cadeia produtiva que abastece o varejo de moda.

Informações à Imprensa: ADS Comunicação Corporativa

Jacqueline Miranda – jacquelinem@adsbrasil.com.br – (11) 99476-4664 Marcela Tavares – marcelat@adsbrasil.com.br – (11) 98642-8487

Tatyane Mendes – tatyanem@adsbrasil.com.br – (61) 98187-1327 Nicole Meier – nicolem@adsbrasil.com.br – (11) 94875-3317